Thomas L. Friedman Svijet je ravna ploča




Yüklə 1.2 Mb.
səhifə12/26
tarix23.02.2016
ölçüsü1.2 Mb.
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   26

Sila koja pretvara svijet u ravnu ploču br. 9

In-formiranje

Google, Yahoo!, MSN pretraživač interneta
Prijateljica i ja smo u restoranu upoznale jednog momka. Moja prijateljica se njime prilično zaokupila, ali ja sam bila vrlo radoznala i skeptična prema njemu. Nakon nekoliko minuta pretraživanja na Googleu, saznala sam da je bio u zatvoru zbog prijevare. Premda sam se opet razočarala kvalitetom fonda muškaraca za izlaske, barem sam mogla upozoriti svoju prijateljicu na nezgodnu prošlost dotičnog momka.

  • Svjedočanstvo jedne korisnice Googlea

Oduševljen sam prevodilačkom uslugom. Moja partnerica dogovorila se s dva radnika da dođu u moju kuću pomoći mi u rušenju zidova. Došlo je do greške u komunikaciji: ona je zamolila radnike da dođu u 11 sati, a posrednici za zapošljavanje poslali su ih u 8.30. Oni govore samo španjolski, a ja govorim engleski i malo francuskoga. Naši susjedi koji govore španjolski nisu bili kod kuće. Uz pomoć prevodilačke službe, mogao sam komunicirati s radnicima, ispričati se za pogrešku u komunikaciji, utvrditi međusobna očekivanja, i zamoliti ih da se vrate u 11. Hvala što ste mi pružili tu uslugu… Hvala Googleu.



  • Svjedočanstvo jednog korisnika Googlea

Željela bih se zahvaliti Googleu što me je naučio kako da pronađem svoju ljubav. Prilikom traženja svog brata s kojim sam izgubila vezu, naišla sam na meksičku mrežnu stranicu za muške stripere – i bila sam zapanjena. Moj brat radi kao muška prostitutka! Prvom prilikom odletjela sam u grad u kojem je radio kako bih ga odgovorila od te ponižavajuće profesije. Otišla sam u klub u kojem je radio i pronašla sam ga. Ali i više od toga, srela sam i jednog njegovog suradnika… Oženili smo se prošlog vikenda (u Meksiku), i sada se osjećam dobro. Bez Googleovih usluga nikada ne bih pronašla svog brata, svog supruga, i nikada ne bih shvatila nevjerojatno unosnu prirodu muške striperske industrije u Meksiku! Hvala ti Google!



  • Svjedočanstvo jedne korisnice Googlea

Centrala Googla u Mountain View-u u Kaliforniji pruža nam pomalo dojam da smo u zabavnom parku Epcot – toliko zabavnih igračaka iz svemirskog doba, a tako malo vremena! U jednom se kutu okreće globus koji emitira zrake svjetlosti već prema tome koliko ljudi pretražuje Google ovog trenutka. Kao što smo mogli i očekivati najjača svjetlost izlazi iz Sjeverne Amerike, Europe, Koreje, Japana i obalnog pojasa Kine. Srednji istok i Afrika prilično su tamni. U drugome kutu nalazi se ekran koji pokazuje uzorak onoga što toga trenutka ljudi pretražuju po cijelome svijetu. Kada sam bio tamo godine 2001. pitao sam svoje domaćine što se najviše traži u zadnje vrijeme. Jedna je takva stvar, naravno, bio "seks", vječni favorit za Googlere. Druga je stvar bila "Bog". Mnogo ljudi traži Njega ili Nju. Treća stvar bio je "posao" – nikad ne možeš pronaći dovoljno takvih stvari. A četvrta najpopularnija stvar koja se pretraživala u vrijeme mog posjeta? Nisam znao da li da se smijem ili da plačem: "profesionalni hrvači". Ali najčudnija stvar bila je Google kuharica. Ljudi otvore svoje hladnjake, pogledaju koje namirnice su unutra, utipkaju tri namirnice na Google, i – recepti izlaze!

Srećom, nema nijedne riječi ili teme koju pretražuje više od jedan ili dva posto svih Googleovih korisnika u isto vrijeme, stoga nikoga ne treba brinuti sudbina čovječanstva, ako ćemo zaključivati prema rang listi najpopularnijih riječi i tema koje se nekog dana pretražuju. Doista je izuzetna ta raznolikost pretraga koje se odvijaju preko Googlea, na toliko mnogo različitih jezika, i upravo ta raznolikost pretraživač Google (i sve ostale pretraživače) pretvara u tako važnu silu koja svijet pretvara u ravnu ploču. Nikada prije u povijesti ovog planeta nije toliko mnogo ljudi imalo mogućnost samo pronaći toliko informacija o toliko mnogo stvari i o toliko mnogo drugih ljudi.

Jedan od utemeljitelja Googlea, Sergey Brin, rođen u Rusiji, kaže: "Ako netko ima širokopojasnu vezu, dial-up, ili dostup preko Internet-kafea, bio da je riječ o klincu u Kambodži, sveučilišnom profesoru ili o meni koji radim s tim "strojem" za pretraživanje, svi mi imamo u biti identične informacije dostupne svima. To je faktor koji totalno nivelira. I to je bitno različito od vremena i načina mojeg odrastanja. U moje doba, najbolji dostup informacijama bio je preko neke knjižnice, a ni ona nije imala bog-zna-što. Stoga ste se morali nadati čudu ili pretraživati nešto vrlo jednostavno ili nešto što se zbilo vrlo nedavno." Ali kada se pojavio Google, dodao je, odjednom je svako dijete imalo "univerzalni dostup" informacijama iz knjižnica po cijelome svijetu.

To je svakako Googleov cilj – da učini dostupnim svo svjetsko znanje, na svim jezicima. Google se nada da će s vremenom, pomoću PalmPilota ili mobilnog telefona, svatko svugdje imati mogućnost sa sobom u džepu nositi svo znanje svijeta. "Sve" i "svi" – to su ključne riječi koje čujete po Googleu cijelo vrijeme. I doista, službena povijest Googlea, prezentirana preko njegovih internetskih stranica, primjećuje da je ime "Google" igra riječi i izvedenica riječi "googol", "a to je broj koji se piše pomoću brojke jedan iza koje slijedi stotinu nula. Googleov način korištenja te riječi odražava misiju kompanije – organizaciju golemih, naoko beskonačnih količina informacija dostupnih preko interneta", samo za vas. Uspjeh Googlea pak pokazuje činjenica da izuzetno mnogo ljudi zanima upravo to – imati cjelokupno znanje svijeta dostupno preko vršaka prstiju. Ne postoji veća sila za izravnanje svijeta od ideje o pretvaranju cjelokupnog svjetskog znanja, ili barem velikog komada tog znanja, u nešto dostupno svima i svakome, u bilo koje vrijeme, s bilo koje točke kugle zemaljske.

"Diskriminacija ljudi postoji samo u tom smislu da ako ne možete koristiti računalo, ili ako vam nije dostupan, onda ne možete koristiti ni Google, ali osim tog ograničenja, ako znate tipkati, onda možete koristiti i Google," kaže direktor Googlea Eric Schmidt. A ako pretvaranje svijeta u ravnu ploču išta znači, dodaje on, onda to zasigurno znači da "ne postoji nikakva diskriminacija u znanju koje je svima na raspolaganju. Googleom se sada može pretraživati na stotinu jezika, i svaki put kad pronađemo novi jezik, mi ga upotrijebimo. Zamislimo skupinu ljudi s Google iPodom kojoj ćete jednoga dana reći da pretražuje preko glasa – time bismo se pobrinuli za ljude koji ne mogu koristiti računalo – a potom će dostupnost Googlea biti samo pitanje tempa kojim ćemo jeftine sprave moći dati ljudima u ruke."

Kako se pretraživanje uklapa u pojam suradnje? Dopustite da to nazovem "in-formiranjem". In-formiranje je analogno kopiranju mrežnih stranica, prebacivanju posla u druge krajeve, prebacivanju poduzeća u druge krajeve, stvaranju dobavljačkih lanaca, i insourcingu* na osobnoj razini. In-formiranje je sposobnost izgradnje i korištenja vašeg osobnog dobavljačkog lanca – dobavljačkog lanca informacija, znanja i zabave. In-formiranje je pojam za suradnju sa samim sobom – za pretvaranje pojedinaca u istraživače, urednike, selektore zabave, koji imaju vlastite interese i vlastiti kapacitet, a da pri tome ne morate otići u knjižnicu, kino ili koristiti televizor. In-formiranje je potraga za znanjem. Uključuje potragu za ljudima i zajednicama sa sličnim stavovima. Googlova fenomenalna svjetska popularnost, koja je potaknula Yahoo! i Microsoft (preko njegovog MSN Search-a) da i sami stvore moćne pretraživače, kao i iznimne karakteristike in-formiranja na svoje mrežne stranice, pokazuje kako su ljudi gladni tog oblika suradnje. Google danas procesuira oko milijardu pretraga dnevno, što je bitno više od 150 milijuna pretraga koliko ih je bilo pred samo tri godine.

Što pretrage postaju lakše i točnije, dodaje drugi Googlov utemeljitelj, Larry Page, to globalnija postaje Googleova mreža korisnika; i tako Google postaje sve snažnija sila za pretvaranje svijeta u ravnu ploču. Svaki dan sve više ljudi postaje sposobno da se in-formira na vlastitome jeziku. Danas, kaže Page, "samo se trećina pretraga pokreće iz Sjedinjenih država, a manje od polovice je na engleskome jeziku." Štoviše, dodaje Page, "što više ljudi pretražuje opskurnije stvari, to češće ljudi i objavljuju opskurnije stvari", a time efekt "izravnanja" svijeta in-formiranja postaje sve jači. Sve glavne tražilice odnedavno su svojim uslugama dodale i sposobnost da korisnik pretražuje, osim mrežnih informacija, i hard diskove na vlastitim računalima; riječ, podatak ili elektroničku poštu za koje znaju da su negdje pohranili, ali se više ne sjećaju gdje. Kada učinkovitije možete pretraživati i vlastitu memoriju, to je doista in-formiranje. Krajem 2004. godine Google je objavio plan skeniranja cjelokupnog sadržaja knjižnica Sveučilišta Michigan i Stanford, čime bi desetke tisuća knjiga stavio korisnicima na online raspolaganje i pretraživanje.

U najranijim danima pretraživača, ljudi su bili iznenađeni i oduševljeni kada su naišli na informaciju koju su tražili; trenuci u kojima smo mogli kliknuti "eureka" bili su doista neočekivani i iznenađujući, kaže utemeljitelj kompanije Yahoo! Jerry Yang. "Danas su stavovi korisnika mnogo opterećeniji pretpostavkama. Danas korisnici pretpostavljaju da su informacije koje traže zasigurno na mreži, i da je samo stvar inženjera kako da lakše, u manje koraka, dođu do njih," kaže Yang. "Demokratizacija informacija ima nevjerojatno velik utjecaj na društvo. Današnji su potrošači mnogo učinkovitiji – oni pretraživačima mogu pronaći informacije, proizvode, usluge, brže negoli tradicionalnim sredstvima. Oni su bolje informirani o temama vezanim za posao, zdravlje, dokolicu i sl. Mali gradovi više nisu zapostavljeni u odnosu na one koji imaju dostupnije informacije. I ljudi imaju sposobnost da se bolje povežu sa stvarima koje ih zanimaju, da brže i jednostavnije postanu eksperti u bilo kojoj temi, i da se povežu s drugima koji imaju interese identične njihovima."

Googleovi utemeljitelji shvatili su da se krajem devedesetih godina dnevno stotine tisuća stranica stavlja na Internet, i da postojeći pretraživači, koji su pretraživali samo ključne riječi, neće moći održati taj ritam. Brin i Page, koji su se kao diplomanti računalnih znanosti sreli 1995. na Stanfordu, razvili su matematičku formulu koja je rangirala mrežne stranice prema tome koliko drugih mrežnih stranica ima linkove na dotičnu stranicu – što je više takvih linkova, to je navedena stranica važnija. Ključna revolucija koja je omogućila Googleu da u konkurenciji pretraživača postane prvi, bila je njegova sposobnost da kombinira PageRank tehnologiju s analizom sadržaja stranica, a time se moglo odrediti koje su stranice najrelevantnije za specifičnu pretragu. Premda je Google ušao na tržište nakon mnogih drugih velikih igrača, odgovori koje je pružao Google korisnici su smatrali točnijim i relevantnijim za ono što su doista tražili. A činjenica da je jedan pretraživač bio malo bolji od drugih doveo je do plimnoga vala kojim su se svi ljudi prebacili na nj. (Google danas zapošljava niz matematičara koji rade na njihovim algoritmima pretraga, kako bi uvijek bio jedan korak relevantniji od konkurencije.)

Zbog nekog razloga, kaže Brin, "ljudi su podcjenjivali važnost pronalaženja informacija u usporedbi s drugim stvarima koje možete raditi on-line. Ako pretražujete recimo neku temu vezanu za zdravlje, vi doista želite znati nešto o tome; u nekim slučajevima riječ je o pitanju života i smrti. Imamo ljude sa simptomima srčanih tegoba koji prvo pretražuju Google, a potom zovu hitnu pomoć." Ali često se želite samo in-formirati o nečemu mnogo jednostavnijem.

Kada sam posjetio Peking u lipnju 2004., jedno jutro vozio sam se liftom sa suprugom Ann i šesnaestogodišnjom kćeri Natalie. Natalie je u rukama nosila desetak razglednica koje je napisala svojim prijateljima. Supruga ju je pitala: "A jesi li ponijela njihove adrese?" Natalie je pogledala majku kao da je upravo izašla iz devetnaestog stoljeća. "Ne", odgovorila je, s onim tonom u glasu "mama-baš-si-izvan-tokova". "Upisala sam na Googleu njihove brojeve telefona, i pojavile su se njihove adrese."

Adresar? Baš si luda, mama.

Natalien postupak bio je in-formiranje, korištenje Googlea na način za koji nisam imao pojma da postoji. Zahvaljujući Googleu, sve te digitalizirane informacije koje smo stvarali na našim PC-jima odjednom su postale pretražive. Odjednom ih se moglo iskopavati. Nepojmljivo je koliko ima informacija – informacija koje se nikada nisu mogle pretraživati, ali koje će se moći pretraživati u budućnosti, zahvaljujući sve pametnijim pretraživačima. One će pak kroz svoje sito moći provlačiti sve veće i veće planine različitih vrsta podataka – od slika i videa do telefonskih imenika, izvješća o prometu, srednjoškolskih podlistaka i popisa lijekova. "Ljudi su nekad mislili da su izvori informacija tekstovi", kaže Kai-Fu Lee, osoba koja je osnovala Microsoftov istraživački centar u Pekingu, a sada vodi Googleove operacije u Kini. "Ali tu su i slike, video, knjige, čak i one prastare, i sve će se to moći pretraživati. Postoje i zemljopisne informacije, karte, lokalne informacije i osobne informacije. Informacije na vašem računalu… U biti, sve što vidimo, čujemo, dodirujemo, čitamo ili pišemo – sve je to informacija – i u ovom trenutku mrežno pretraživanje pokriva samo mali, mali dio svega što se može pretraživati, mali dio mora informacija po kojem se može ploviti." S vremenom, ljudi će imati moć da pronađu bilo što na svijetu u bilo koje vrijeme na svim vrstama sprava – i to će im dati neslućenu moć. "Upravo me to povećanje moći uzbuđuje", dodaje Lee. "Moći ću se usredotočiti, posvetiti svoje vrijeme, pažnju i sposobnost mišljenja onome što najbolje mogu učiniti, a to neće biti traženje stvari." Bit će to konstrukcija, dizajniranje, zamišljanje i stvaranje stvari.

Dok smo putovali Kinom, Natalie je sa sobom nosila i svoj iPod, koji joj je pružio mogućnost da se in-formira na drugi način, zabavom a ne znanjem.Ona je postala sama svoj glazbeni urednik; sve svoje omiljene pjesme spremila je na iPod i ponijela ih sa sobom u Kinu. Razmislite o tome: desetljećima se gradila radio-difuzijska mreža koja se temeljila na ideji da možete emitirati reklame na televiziji ili radiju i nadati se da će netko gledati i slušati. Ali zahvaljujući tehnologijama "izravnanja" svijeta taj svijet naglo nestaje. Sada s TiVo možete postati i sam-svoj-televizijski urednik. TiVo omogućuje gledateljima da digitalno snime svoj omiljeni program, preskoče reklame, osim onih koje doista žele vidjeti. Gledaš ono što želiš kada želiš. Ne moraš sklopiti sporazum s TV programima u određeno vrijeme i na određenom mjestu, a potom gledati reklame kojima vas preplavljuju. Sa TiVo možete gledati samo one programe i reklame koje želite, samo za one proizvode koji vas doista zanimaju.

Ali kao što Google može pratiti stvari koje vi pretražujete, isto može učiniti i TiVo, koji zna koje programe i koje reklame zaustavljate, kopirate ili ponovno puštate. Stoga, evo vam novog kviz pitanja: Pogodite koji se trenutak u povijesti najviše puta ponavljao na televiziji? Odgovor: otkrivanje grudi Janet Jackson, ili kako se to eufemistički zvalo – "kvarom na njezinoj odjeći", tijekom prikazivanja Super Bowla 2004. godine. Samo pitajte TiVo. U izjavi za tisak objavljenoj 2. veljače 2004. TiVo je tvrdio: "Prema godišnjim mjerenjima gledanosti iz-sekunde-u-sekundu u TiVo domaćinstvima, Justin Timberlake i Janet Jackson "oteli" su program tijekom nedjeljnog Super Bowla, i privukli gotovo dva puta više gledatelja od najuzbudljivijih trenutaka na terenu. Trenutak Jackson-Timberlake izazvao je najveću gledateljsku reakciju koju je TiVo ikada zabilježio. TiVo je tvrdio da je gledanost narasla na 180 posto jer su stotine tisuća domaćinstava koji se koriste jedinstvenim mogućnostima TiVo-a da zaustave i ponovno puste televizijski program uživo, gledale incident po nekoliko puta."

Stoga ako sve više ljudi gleda programe koje hoće, koliko god puta hoće, kada hoće, to znači da cijela ideja televizije, tj. puštanje programa u određena vremena zajedno s reklamama, a potom istraživanje tko što gleda, počinje imati sve manje smisla. Kompanije na koje ćete se sada htjeti kladiti su one, poput Googlea, Yahoo!a ili TiVo-a, koje su naučile surađivati sa svojim korisnicima, i koje im nude programe i reklame skrojene samo po njihovoj mjeri. Mogu zamisliti dan kada reklamni agenti i njihove kompanije neće plaćati nikome drugome – osim takvim programima.

Kompanije poput Googlea, Yahoo!a, Amazon.com ili TiVoa nisu učile poboljšavati posao samo tako da svojim klijentima guraju proizvode i usluge, već izgradnjom kolaborativnih sustava koji će kupcima omogućiti da sami biraju, a potom su brzinom svjetlosti reagirale na ono što su kupci birali. To je bitno učinkovitije.

"Pretraga mreže je toliko personalizirana da ljudima daje do sada neslućenu moć," kaže Googleov direktor Eric Schmidt. "To je antiteza metodi poučavanja i naređivanja. Riječ je o samoaktualizaciji pojedinaca, o povećanju moći pojedinca i sposobnosti da s njom učine što misle da je najbolje. Pretraživanje se bitno razlikuje od svega što je bilo prije. Radio je bio medij usmjeren iz jednog centra prema mnogima; televizija također. Telefon je bio medij jedan-na-jedan. Pretraživanje je krajnji izraz snage pojedinca – koji koristi računalo, pretražuje svijet i pronalazi upravo ono što mu treba, a kada je riječ o tome – svi su ljudi različiti."

Naravno, ono što je od Googlea napravilo tražilicu kao vrlo, vrlo profitabilan biznis bila je spoznaja njegovih utemeljitelja da od nje mogu napraviti vrlo specifičan marketinški model u kojem se korisniku prikazuju reklame bitne za njega prilikom pretraživanja neke posebne teme, a potom oglašivačima naplaćuje novac ovisno o tome koliko su puta Googleovi korisnici kliknuli na njihovu reklamu. Mreža CBS emitira TV film i ima tek okvirnu ideju tko gleda film ili reklame, ali Google točno zna što vas zanima – naime – vi ste to tražili – pa vas može izravno ili neizravno povezati s oglašivačima pri vašim pretragama. Krajem 2004. godine, Google je stavio u pogon sljedeću uslugu: ako se šećete oko Bethesde u Marylandu, i ako ste raspoloženi za sushi, Googleu s vašeg mobitela možete samo poslati SMS poruku sa sadržajem "Sushi 20817" – a to je poštanski broj za Bethesdu, a on će vam vratiti poruku o izborima sushi restorana. Samo bog zna gdje će sve to završiti.

In-formiranje međutim podrazumijeva i potragu za prijateljima, suradnicima i saveznicima. Ono potiče oblikovanje globalnih zajednica, preko svih međunarodnih i kulturnih granica, a to je još jedna iznimno važna funkcija "izravnanja" svijeta. Ljudi danas mogu tražiti svoje suradnike na bilo kojem projektu, u vezi s bilo kojim predmetom ili temom – a to posebno vrijedi za portale poput Yahoo!Groups. Yahoo! danas ima oko 300 milijuna korisnika i oko 4 milijuna aktivnih korisničkih grupa. Preko tih korisničkih grupa komunicira oko 13 milijuna ljudi iz cijeloga svijeta.

"Korištenje interneta raste upravo u području samouslužnih djelatnosti, a Yahoo!Groups označava upravo takav trend," kaže Jerry Yang. "On pruža forum, platformu, skup korisničkih sredstava za privatno, polu-javno ili javno druženje na internetu bez obzira na vrijeme i prostor. On omogućuje korisnicima da se druže i raspravljaju o temama koje su im važne na način koji im u normalnoj komunikaciji bio ili nepraktičan ili nemoguć. Korisničke grupe služe i kao skupine za podršku potpunim strancima koje povezuje zajednička tema (suočavanje s rijetkom bolešću, roditelje koji po prvi put imaju dijete, supružnici osoba u aktivnoj vojnoj službi) ili pak onih koji traže druge osobe sa sličnim interesima (kao što je slučaj s ezoteričnim hobijima poput saoničkih utrka pasa, igara blackjack, ili pak sunčanja pod kvarc-lampama – upravo su to grupe s posebno velikim brojem korisnika). Već postojeće skupine i zajednice mogu se prebaciti on-line i procvjetati u takvoj interaktivnoj sredini (lokalna dječja nogometna liga, skupina mladih iste religijske pripadnosti, alumni organizacije), i time pružiti virtualni dom za skupine koje zanima razmjena, organizacija ili prenošenje informacija vrijednih za održanje i poboljšanje kvalitete takvih dinamičnih organizacija. Neke grupe postoje samo online i nikada ne bi mogle uspjeti off-line, dok druge odražavaju snagu realnih zajednica. Korisničke grupe mogu se stvoriti i rastvoriti u trenutku; teme se mogu mijenjati ili ostati iste. Što će korisnici češće postajati urednici, izdavači, i što će češće tražiti afinitet i zajednice po vlastitom nahođenju – prema njihovom izboru vremena, prostora i načina komunikacije, takav će trend i dalje rasti."

Budi dobar!
Kada pojedinci takvim mogućnostima steknu takvu moć međusobnog ili samostalnog informiranja, to nevjerojatno "izravnava" svijet – ali ujedno je i nevjerojatno opasno. Opasno? Da, jer će ljudi moći iskopavati informacije o Vama i meni, a to je dosad bilo ili nemoguće ili vrlo teško. Naši životi i naša prošlost nekoć su bili čvrsto zacementirano tlo. Bilo je potrebno dosta napora da se takvi podovi izbuše, a čak i tada bilo je teško naći ono što se doista nalazilo ispod njih. Da, ti čvrsti podovi katkada su štitili loše ljude – varalice ili pedofile, recimo – kada su se selili iz grada u grad. Ali štitili su i Vas i mene i naše temeljno pravo na privatnost, i radoznalim strancima bilo je otežano previše duboko kopati po našim prošlostima ili našoj sadašnjosti. Ali Google, Yahoo! i MSN Search ruše takve čvrste podove vrlo brzo, tako da svatko može iskapati tuđu prošlost samo s nekoliko tipki na PalmPilotu. Danas više ne znate gdje ste sve ostavili kakvu vrstu elektronskih tragova u bazama podataka za koje ste mislili da su privatne, u bazama podataka koje se već sada mogu, ili će se ubrzo moći pretraživati. I šokirat će Vas kada otkrijete kakve sve stvari ljudi ili kompanije mogu pronaći o Vama – od visine Vaše plaće do toga gdje živite ili koje su Vam omiljene knjige, i sve to samo preko Googlea.

U svijetu kao ravnoj ploči ne možete pobjeći, ne možete se sakriti, jer se pretražuju sve sitniji kamenčići. Živite svoj život pošteno, jer što god radili, kakve god pogreške napravili u životu, sve će se to jednoga dana moći pretražiti. Prije odlaska na fakultet ujesen 2003. godine, moja kćer Orly pričala mi je o nekim svojim kolegicama iz sobe. Kada sam je pitao kako je saznala neke stvari o njima, je li razgovarala s njima ili od njih dobila elektronsku poruku? – odgovorila mi je da nije ni jedno ni drugo. Jednostavno je pretražila Google. Pronašla je stvari iz srednjoškolskih novina, lokalnih novina itd., a na sreću nije pronašla nikakve policijske zapise. Pa to su ipak bili samo srednjoškolci!

"U ovome svijetu bilo bi Vam bolje da sve činite ispravno – sada se više ne možete pokupiti i odseliti u drugi grad tako lako," kaže Dov Seidman, voditelj LRN-a, konzultantske tvrtke za pitanja pridržavanja zakona i poslovnu etiku. "U svijetu Googlea, vaša će vas reputacija slijediti i preteći na vašoj sljedećoj stanici. Stići će onamo prije vas… Reputacija danas započinje vrlo rano. Danas se više ne možete četiri godine napijati. Vaša se reputacija uspostavlja mnogo ranije u životu. "Uvijek govori istinu", govorio je Mark Twain, "na taj način se nećeš morati prisjećati što si govorio." Danas toliko mnogo ljudi može postati privatni detektiv i špijunirati vaš život, a rezultate svoje istrage može podijeliti s nebrojeno mnogo ljudi.

U doba super-moćnih pretraživača, svatko je zvijezda. Google "izravnava" informacije – on ne poznaje klasne ili obrazovne granice. "Ako se znam služiti Googleom, mogu pronaći bilo što," kaže Alan Cohen, dopredsjednik kompanije Airespace koja prodaje bežičnu tehnologiju. "Google je poput Boga. Bog je bežičan, Bog je svuda, Bog sve vidi. Za bilo koje pitanje na svijetu, pitaj Google."

Nekoliko mjeseci nakon što je Cohen dao takvu primjedbu, na CNET News.com zapazio sam sljedeću kratku poslovnu priču: "Google, poslovni div koji se bavi Internet pretragama, objavio je u srijedu da je kupio Keyhole, kompaniju koja se specijalizirala za mrežni softver koji ljudima omogućuje da vide satelitske snimke cijeloga svijeta… Softver pruža korisnicima mogućnost da povećavaju slike iz svemira; u nekim slučajevima možete povećati snimke sve do razine vaše ulice. Kompanija još ne posjeduje vrlo jake rezolucije snimki za cijeli svijet, ali njihova mrežna stranica nudi popis gradova koji su dostupni za detaljniju inspekciju. Kompanija se dosad usredotočila na prekrivanje velikih metropola i urbanih područja u Sjedinjenim državama, ali radi na tome da proširi pregledavanje i drugih područja."

1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   26


Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azrefs.org 2016
rəhbərliyinə müraciət

    Ana səhifə